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體育+電影 會成為新風向嗎?

編輯:湘潭碩遠有限公司  字號:
摘要:體育+電影 會成為新風向嗎?

2015年,中國電影票房到達440億,躍居全球第二。業內預計,今年的票房將突破600億大關,進一步向全球第一大電影市場逼近。

從來文體不分家,這兩年有志于推進中國體育產業化的創業者們,很多都愿意把中國電影當作一個類比對象,“在不遠的將來,中國體育的產值肯定會遠超中國電影?!倍鳛閮烧呖缃缛诤系漠a物,體育電影也被視作兩種業態是否成熟繁榮的標志之一。

體育電影的吸引力在哪里?

在近期舉行的2016體育產業跨界峰會上,著名導演陳可辛意外現身。并在峰會現場透露了傳記電影《李娜》的籌拍情況。

關于為什么拍李娜,陳可辛給出的答案是:我覺得她最有趣的是整個代表了年輕一代的態度,一種價值觀,一種個人主義的東西,這是以前在中國從來沒見到的,是最吸引編劇和我的一個東西。更重要的是李娜不只是這樣(個人主義)的一個代表,她還代表了中國的未來。

中國體育過去講一個舉全國之力為國爭光,所以類似《女籃五號》、《沙鷗》其中都隱約有“榮譽大過生命”的舊時期取向。細數中國電影史上的體育電影,總數不過五十部上下。商業電影的大閘打開,一定程度上加快了體育電影的產出步伐,比如近兩年的《激戰》(拳擊題材)、《破風》(騎行題材)。

而《李娜》的籌備,為近兩年的體育電影補充上傳記電影這一題材。

如何把體育粉絲轉化成電影粉絲?

放眼海外市場,這方面已早有嘗試。拿足壇的絕代雙驕來說,梅西和C羅都先后推出了各自的傳記電影。將球員自身采訪、比賽場景、獲獎瞬間、周邊評價穿插剪輯,就能制作一部影片。

但放在國內,至少院線電影還不能這么拍。陳可辛導演用了很長時間去打磨劇本,跟李娜溝通,觀察對方生活,但李娜本人并不會出現在影片中。影片女主角是湯唯還是其他人,至今仍是這部電影最大的營銷點。

這背后有個值得討論的問題是,體育賽事和體育明星的IP運營尚不成熟。

體育電影的核心受眾首先是粉絲群體。在國外,運動員背后有一整套公關團隊,負責打理其形象塑造的事宜。但在國內,體育明星出現在大眾視野主要依靠大型賽事,公眾能記住的是他的成績和金牌數,但卻很難全方位了解這是一個怎樣的人。

不管是國際足聯還是NBA、WTA都會有很詳盡的對球員、對賽事、對服務的管理體系,而且這種體系每年都會更新。

體育的核心是情感,能讓體育粉絲掏錢買票的驅動也是情感,從這一角度說,我國的體育產業尚屬培育體育粉絲的階段,IP運營任重道遠。

從電影的角度,陳可辛的判斷是,電影圈和體育圈都在熱炒IP,但很多IP算不上真正的IP,很多尚處于“自以為是IP”的階段。

可能的雷區是什么?

另一個問題是題材的轉化。眾所周知,足球是世界第一大運動,但是影視上最著名的體育電影卻無關足球,美國歷史最高票房的體育電影是2009年的《盲點TheBlindSide》,票房收入2.6億美元,列歷史總票房位第88名。

足球世界的傳奇故事并不少,但出了類似《梅西》、《羅納爾多》這樣的紀錄片電影,轉化成劇情電影的卻不多。不少人可能會想到周星馳的《少林足球》,但仔細說來,這部片子意在“少林”而非“足球”,嚴格說來并不能算足球電影。

體育視角和電影敘事存在天然的矛盾,是題材轉化的難點所在。當然最為核心的還是人物故事和情節的塑造,這一定程度上又回到上文IP打造的議題。畢竟,體育面向觀眾,而電影面向全民。

未來趨勢是什么?

在西方社會,每一項體育運動都有成千上萬的參與者和熱愛者,這部分人自然會成為體育電影的天然觀眾。因此,體育電影作為電影本身的一個重要分支,有著廣泛的受眾和影響力。以預見的是,這將是我國體育由舉國體制到全民體育轉型的最終情景。

另一方面,影視作品反過來也能為體育項目培養受眾,如今的80、90一代,不少人的兒時記憶里都有那部《足球小將》的影子,這部動畫片幾乎為足壇貢獻了整整一代球迷。

體育產業娛樂化、休閑化是必然趨勢,當體育成為一種生活方式、成為人們的習慣消費方式,那時候走進電影院,看到訴諸個體奮斗和英雄夢想體育電影,也就是一種必然了。

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